יוצרים: shira rafalovitz
לשחזר או לשדרג: למה הרגלים ישנים מחזיקים אותנו קטנות
החלטות קטנות שבונות מותג
כשמקצוענות שותקת הרעש קובע. והמחיר עלייך
הנחה זה לא ערך: למה הפסיכולוגיה של בלאק פריידי עובדת (גם על מי שחושב שהיא כבר לא עובדת עליו)
מה זה בכלל “אנושי” בעידן שבו גם רובוטים נשמעים כמונו?
B2H: כשהעסקים נזכרו שאנחנו לא קובץ אקסל
שיעור בהנדסת רגש וצריכת תוכן
ביום כיפור פתחתי מיקרופון: גאונות או ירייה ברגל?
לשחזר או לשדרג: למה הרגלים ישנים מחזיקים אותנו קטנות
Nov 27, 2025 • 00:08:41
בין קרטונים למעבר… הצצה לאמת הפשוטה: אנחנו לא מפחדות משינוי, אנחנו מפחדות מהחלק שבו צריך להפסיק לשחזר את מה שכבר לא עובד. בפרק הזה אני פותחת שתי שכבות עמוקות: למה אנחנו נאחזות בהרגלים ישנים גם כשאנחנו רוצות עתיד אחר… ולמה שדרוג, הדבר שאנחנו הכי משתוקקות אליו, מרגיש כמו אומץ שלוקח…
החלטות קטנות שבונות מותג
Nov 20, 2025 • 00:30:08
יש לכם לוגו, צבעים, פוסטים, סטוריז אבל המותג שלכם? הוא בכלל נבנה במקום אחר. בפרק הזה אני פורמת את אחת האשליות הכי גדולות בעולם העסקי: מותגים לא נוצרים ממה שאתם מראים הם נוצרים מהדברים שאתם מחליטים. מילה אחת בתגובה. ויתור קטן מתוך פחד. ניסוח שמרגיש “נחמד מדי”. תגובה שהולכת לאיבוד…
כשמקצוענות שותקת הרעש קובע. והמחיר עלייך
Nov 13, 2025 • 00:20:58
הפרק הזה הוא לא על אלגוריתמים… הוא עלינו. על למה נשים מקצועניות, חכמות, ועמוקות נשארות שקופות ברשת, ועל איך השקט שלהן מאפשר לאחרות להגדיר את השיחה במקומן. זה מסע לתוך הצדדים שלא מדברים עליהם בקול: הפחד לזייף, הסטנדרטים הגבוהים, השחיקה, המחיר הרגשי והכלכלי של להיות “טובה ושקטה”. בפרק הזה אני…
הקשר מעל תוכן
Nov 6, 2025 • 00:10:32
יש אנשים שלא צריכים לצעוק כדי שיקשיבו להם. והעולם עדיין לא מבין איך לזהות אותם. מטפלת אחת אמרה לי: “אני לא רוצה לשכנע. אני רוצה שיבינו.” ומשם נולד הפרק הזה על איך אמון באמת נבנה. לא מתוכן, לא מ“נוכחות ברשת”, אלא מהקשרים שממקמים אותך נכון: מי מדבר עלייך כשאת לא…
הנחה זה לא ערך: למה הפסיכולוגיה של בלאק פריידי עובדת (גם על מי שחושב שהיא כבר לא עובדת עליו)
Oct 30, 2025 • 00:23:31
בלאק פריידי זה כבר לא חג קניות זו תופעה תרבותית. מבצעים הפכו לניסוי חברתי שבו המוח מפסיד שליטה… והרגש משכנע אותנו שאנחנו חכמים. בפרק הזה אני צוללת לתוך הפסיכולוגיה של ההנחות: איך עסקים משתמשים בלחץ כדי למכור, איך מותגים גדולים כמו Patagonia, IKEA ו-Apple הצליחו לשמור על אנושיות דווקא במבצע,…
מה זה בכלל “אנושי” בעידן שבו גם רובוטים נשמעים כמונו?
Oct 23, 2025 • 00:14:56
🎙️ הפרק הזה יצא מבולבל. לא כי לא היה מה להגיד להפך. כי לפעמים הראש רץ מהר יותר מהמילים, והלב פשוט לא מספיק לעמוד בקצב. אז הפעם זה פחות פרק ויותר רגע. רגע שבו ניסיתי להבין בקול רם, מה זה בכלל אומר להיות אנושית בתוך כל זה. שבוע הבא נחזור…
B2H: כשהעסקים נזכרו שאנחנו לא קובץ אקסל
Oct 16, 2025 • 00:26:20
עסקים לא נבנים מנתונים’ הם נבנים מאנשים. בשנים האחרונות התרגלנו לדבר באותיות: B2B, B2C… אבל שכחנו את מה שבאמת מחבר ביניהם ה־H. בני האדם. הלקוחות, העובדים, המנהלים, אנחנו. בפרק הזה אני לוקחת אתכם למסע דרך מהפכת ה־B2H: איך ארגונים חוזרים לדבר אנושית, למה דווקא בעידן של בינה מלאכותית האנושיות הפכה…
שיעור בהנדסת רגש וצריכת תוכן
Oct 9, 2025 • 00:08:54
בוקר אחד מדינה שלמה עצרה לנשום והרגש הפך לשידור חי. בפרק הזה אני מפרקת איך כאב קולקטיבי הופך להפקה, איך הנדסת רגש עובדת גם עלינו וגם דרכנו, ואיך אפשר לייצר תוכן שנוגע, בלי לנצל. זה לא פרק על פוליטיקה. זה פרק על שיווק, על תרבות, ועל המקום שבו רגש הופך…
ביום כיפור פתחתי מיקרופון: גאונות או ירייה ברגל?
Oct 2, 2025 • 00:23:58
בזמן שישראל עצרה, אני בחרתי לפתוח מיקרופון. בפרק הזה אנחנו נכנסים לדילמה שכל יוצר ומותג מכירים: מתי לשבור שגרה זו גאונות שמייצרת בולטות ומתי זה סתם ירייה ברגל שמרחיקה את הקהל. נצלול אל ההקשר התרבותי של יום כיפור, נעבור דרך דוגמאות עולמיות וישראליות של מהלכים שהפכו לשיחה וגם כאלה שנשרפו……
הבוטקאמפ של החיים
Sep 25, 2025 • 00:21:04
פאנל עם 7 מרצים? בוטקאמפ של שלושה ימים? פעם זה היה סוד ההצלחה. היום…זה מתכון לפספוס. בפרק הזה אני מפרקת את ההבטחות הגדולות של עולם האירועים, ומראה למה ב־2025 הקהל שלנו רוצה משהו אחר לגמרי: מיקרו־רגעים, חוויות מותאמות, וקהילה אמיתית. אם גם אתם מרגישות שהקהל לא נשאר איתכם עד השקופית…
