יוצרים: shira rafalovitz
מה זה בכלל “אנושי” בעידן שבו גם רובוטים נשמעים כמונו?
B2H: כשהעסקים נזכרו שאנחנו לא קובץ אקסל
שיעור בהנדסת רגש וצריכת תוכן
ביום כיפור פתחתי מיקרופון: גאונות או ירייה ברגל?
כשהעולם נשרף, מה עושים עסקים?
מי שולט באמת: האלגוריתם או המוח שלך?
אני או האלגוריתם?
“פשוט להיות”–איך בונים נוכחות אמיתית בלי לאבד את עצמך
מה זה בכלל “אנושי” בעידן שבו גם רובוטים נשמעים כמונו?
Oct 23, 2025 • 00:14:56
🎙️ הפרק הזה יצא מבולבל. לא כי לא היה מה להגיד להפך. כי לפעמים הראש רץ מהר יותר מהמילים, והלב פשוט לא מספיק לעמוד בקצב. אז הפעם זה פחות פרק ויותר רגע. רגע שבו ניסיתי להבין בקול רם, מה זה בכלל אומר להיות אנושית בתוך כל זה. שבוע הבא נחזור…
B2H: כשהעסקים נזכרו שאנחנו לא קובץ אקסל
Oct 16, 2025 • 00:26:20
עסקים לא נבנים מנתונים’ הם נבנים מאנשים. בשנים האחרונות התרגלנו לדבר באותיות: B2B, B2C… אבל שכחנו את מה שבאמת מחבר ביניהם ה־H. בני האדם. הלקוחות, העובדים, המנהלים, אנחנו. בפרק הזה אני לוקחת אתכם למסע דרך מהפכת ה־B2H: איך ארגונים חוזרים לדבר אנושית, למה דווקא בעידן של בינה מלאכותית האנושיות הפכה…
שיעור בהנדסת רגש וצריכת תוכן
Oct 9, 2025 • 00:08:54
בוקר אחד מדינה שלמה עצרה לנשום והרגש הפך לשידור חי. בפרק הזה אני מפרקת איך כאב קולקטיבי הופך להפקה, איך הנדסת רגש עובדת גם עלינו וגם דרכנו, ואיך אפשר לייצר תוכן שנוגע, בלי לנצל. זה לא פרק על פוליטיקה. זה פרק על שיווק, על תרבות, ועל המקום שבו רגש הופך…
ביום כיפור פתחתי מיקרופון: גאונות או ירייה ברגל?
Oct 2, 2025 • 00:23:58
בזמן שישראל עצרה, אני בחרתי לפתוח מיקרופון. בפרק הזה אנחנו נכנסים לדילמה שכל יוצר ומותג מכירים: מתי לשבור שגרה זו גאונות שמייצרת בולטות ומתי זה סתם ירייה ברגל שמרחיקה את הקהל. נצלול אל ההקשר התרבותי של יום כיפור, נעבור דרך דוגמאות עולמיות וישראליות של מהלכים שהפכו לשיחה וגם כאלה שנשרפו……
הבוטקאמפ של החיים
Sep 25, 2025 • 00:21:04
פאנל עם 7 מרצים? בוטקאמפ של שלושה ימים? פעם זה היה סוד ההצלחה. היום…זה מתכון לפספוס. בפרק הזה אני מפרקת את ההבטחות הגדולות של עולם האירועים, ומראה למה ב־2025 הקהל שלנו רוצה משהו אחר לגמרי: מיקרו־רגעים, חוויות מותאמות, וקהילה אמיתית. אם גם אתם מרגישות שהקהל לא נשאר איתכם עד השקופית…
כשהעולם נשרף, מה עושים עסקים?
Sep 18, 2025 • 00:23:00
כשחדשות צורחות, כותרות מתפוצצות, והפיד מלא תמונות קשות הקמפיינים שלנו נראים פתאום קטנים. אז מה עושים? שותקים? מדברים? משנים מסרים? בפרק הזה אנחנו נכנסים לעומק: איך מותגים התמודדו היסטורית עם מלחמות ומשברים, מה למדנו מדוגמאות חיות כמו נייקי, Bud Light ו־Target ואיך אפשר להחזיק מותג יציב גם כשכל מה שסביבו רועד.…
עידן הפוסט־אמת בשיווק
Sep 11, 2025 • 00:10:09
האמת כבר לא מספיקה. הקהל לא בוחר את המותג עם הכי הרבה נתונים, אלא את המותג שהוא מרגיש שהוא יכול להאמין לו. זהו עידן הפוסט־אמת. מותגים צריכים להרגיש אמיתיים, לא להישמע הכי חכמים.
מי שולט באמת: האלגוריתם או המוח שלך?
Sep 4, 2025 • 00:27:07
הפלטפורמות משנות את החוקים כל יומיים. טיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם, גוגל כולם רצים לפנינו. אבל בפרק הזה אנחנו חושפות את הסוד: מי שבאמת מפעיל את המשחק הוא לא האלגוריתם, אלא המוח של הלקוח.
אני או האלגוריתם?
Aug 28, 2025 • 00:19:47
את זוכרת שפעם היינו יוצרות בשביל הכיף? כאילו… באמת בשביל הכיף. לא בשביל לידים, לא בשביל טווחי חשיפה, לא בשביל לגרום לאלגוריתם לחייך אלינו בבוקר. פשוט כי היה לנו משהו להגיד. ואז… לייק אחד. שיתוף אחד. הודעה מהחברה ההיא שכתבה: ‘תקשיבי, את חייבת לעשות מזה קורס!’ ופתאום, בלי לשים לב,…
“פשוט להיות”–איך בונים נוכחות אמיתית בלי לאבד את עצמך
Aug 21, 2025 • 00:18:56
את רואה אחרים בסטורי, בסרטונים, בפוסטים – ותוהה… איך הם עושים את זה כל כך טבעי? האמת? זה לא תמיד טבעי. יש שם פחד, דחיינות, מיליון טייקים, וגם קול קטן בראש שלוחש: “מי בכלל ירצה לשמוע אותי?” בפרק הזה אנחנו עולות יחד את המדרגות של הנוכחות: מהשלב שבו את לא…
